Référencement naturel SEO : Une stratégie marketing
Le référencement naturel SEO d’un site internet permet d’accroitre sa visibilité sur les moteurs de recherche et son trafic visiteurs. Ainsi, son optimisation est une priorité. Sur Google, la concurrence est rude, on y compte aujourd’hui plus d’un milliard de sites. Comment le SEO permet-il de se distinguer et quels sont ses avantages ? Explications.
Quel est le rôle du SEO ?
Le SEO : Search Engine Optimization ou référencement naturel regroupe l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la position d’un site internet sur les pages de résultat des moteurs de recherche. C’est un indispensable à une stratégie de communication digitale efficace. Son rôle est d’augmenter la qualité, la clarté et surtout la visibilité du site.
Une réelle science du positionnement.
L’utilisation du SEO induit les moteurs de recherche (via leurs algorithmes) à positionner, indexer le site internet. L’objectif est d’avoir recours aux techniques qui séduisent non seulement les moteurs de recherche mais aussi leurs utilisateurs. Ce processus induit la production d’un contenu de qualité, pertinent et original, permettant de répondre aux questions des internautes. Il permet de capter leur attention en leur apportant l’information qu’ils recherchent et de réussir à répondre à leur besoin tout en se situant parmi les premiers résultats sur Google.
Le référencement SEO n’étant pas une science exacte, il nécessite la connaissance d’un ensemble de techniques. Il permet de positionner les pages du site internet sur des mots clés et un champ sémantique approprié qui correspondent aux requêtes du trafic ciblé. Ainsi, l’internaute effectue sa recherche Google et est redirigé vers le contenu qu’il attend. L’utilisation d’un contenu de qualité, pertinent et original est donc primordiale. Le visiteur, une fois arrivé sur la page du site internet, est satisfait et plus enclin à poursuivre sa navigation. L’usage de liens internes renvoyant à d’autres pages du site internet (le maillage interne) poursuit cet objectif. Il apporte un poids considérable pour un bon référencement. Une étape essentielle en SEO.
Le SEO permet aussi d’améliorer l’environnement du site internet. En plus de bénéficier d’un trafic direct des moteurs de recherche, un site optimisé gagne en notoriété et en popularité. Il peut obtenir un trafic indirect provenant de liens extérieurs qui pointent vers lui (backlinks) ou des réseaux sociaux. C’est un desmultiples rôles du SEO, la présence en dehors du site internet et qui nécessite un travail d’élargissement de l’audience, de relation avec les médias et de contenu toujours d’actualité.
Les avantages du référencement SEO pour votre site web
Nous l’avons vu, un des plus grands avantages du référencement SEO pour votre site internet est de gagner en visibilité. Etre positionné sur les premières pages de résultats sur Google et bénéficier d’un trafic ciblé. Des visiteurs satisfaits qui viennent trouver sur votre site ce qu’ils recherchent. Votre site web bien référencé est une vitrine, un modèle dans votre secteur d’activités. Il est visible, compréhensible et reflète vos valeurs. C’est un gage de professionnalisme pour vos visiteurs et vos clients. Vous améliorez votre positionnement face à vos concurrents tant en terme de visibilité que de fiabilité. Vous vous distinguez.
Le référencement SEO est un booster de notoriété et c’est aussi un vrai plus économique. En réussissant à capter l’attention des visiteurs, vous maximisez vos chances d’obtenir la visite de clients potentiels : créer des leads qualifiés . C’est l’opportunité pour vous de convertir vos prospects en clients. Gagner naturellement de nouveaux clients et générer ainsi plus de ventes en augmentant votre chiffre d’affaires.
L’avantage du référencement SEO : gagner de nouveaux clients mais aussi faire des économies. A la différence du référencement payant (SEA), le SEO regroupe des techniques gratuites. Nul besoin d’avoir recours à un budget publicité conséquent ni à payer vos emplacements. Le SEO reste tout de même complexe et est en constante évolution. Confier son site internet à un professionnel reste un moyen sûr d’obtenir des résultats probants rapidement.
Quelles sont les missions d’un consultant SEO ?
Le SEO demande une analyse, un audit, des critères à respecter et une méthodologie à mettre en place. Un consultant SEO peut vous y aider. Ce professionnel expert vous permettra d’obtenir des résultats. C’est un spécialiste du référencement naturel. Ensemble, vous allez définir votre stratégie digitale. Son travail est d’améliorer la visibilité des pages web de votre site internet sur les moteurs de recherche et d’attirer les visiteurs.
Le consultant SEO analyse le contenu rédactionnel de vos pages. Grâce à ses qualités de rédaction de contenu, il vous aide à optimiser vos titres, conçoit vos balises, vérifie la longueur des paragraphes, le nombre de mots adéquat. Grâce à sa prise en main d’outils d’analyse et de performance, il établit des préconisations. En véritable expert des attentes des visiteurs sur le web, il peut vous fournir les recherches les plus actives sur vos thématiques, les mots-clés, longues traines incontournables. Gérer leur densité. Mettre en évidence les liens internes à ajouter sur votre site. Identifier les backlinks (liens externes) pointant vers votre site existant ou ceux à développer.
Le consultant SEO réalise parallèlement un véritable audit technique de vos pages web. Il va repérer les blocages, optimiser la structure de votre menu, l’organisation et l’arborescence de vos pages afin de répondre aux volontés de Google en terme d’indexation. Il a des notions de codage qui s’avèrent très utiles. Sa connaissance des fondamentaux du langage HTML vous apporte des solutions adaptées pour l’affichage, le texte, les médias. Il sait corriger les anomalies qui peuvent nuire à la navigation.
Les aspects techniques du référencement SEO naturel
Les techniques SEO évoluent constamment, le consultant SEO est au fait des tendances émergentes. Au-delà des préférences de Google, il étudie constamment les actions du web, est au courant des tendances sur les réseaux sociaux. En plus de ses capacités techniques et rédactionnelles, il peut vous accompagner dans votre stratégie de communication.
Enfin, grâce aux logiciels d’analyse (Google Analytics, Semrush), il mesure son propre travail ainsi que les performances du SEO sur votre site internet. Il vous fournit les données de fréquentation, l’expérience visiteur, les taux de conversions sur votre site. Un reporting constant des résultats, des progressions et ajustements à réaliser.
Que vous souhaitiez créer votre site internet ou que celui-ci soit existant, le référencement naturel est primordial pour son bon fonctionnement. Bien penser et construire votre stratégie est indispensable.